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保健食品包装设计随市场而变了吗

2021-07-29 来源:哈尔滨农业机械网

保健食品包装设计随市场而变了吗?

如何在保健食品包装中更好地实现沟通 ,关键看几点 :

倾诉人性情感关怀

互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式 ,个性化的消费对保健食品包装设计提出了更高要求。在产品高度同质化的今天 ,产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨 ,而是看包装是否体现对人的感情的尊重 ,是否具有亲和力 ,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装 ,自然备受青睐。从这个角度看 ,保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任 ,它要减轻食用者心理压力 ,达到超出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活 ,注重对人情人性的把握。

尽显包装媒体特性

保健食品包装信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点 ,这要充分利用。但包装本身也有许多不足 ,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健食品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通 ,就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点 ,这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

消除含混不清地带

事实上 ,企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争 ,CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号 ,包装完全可以做到这一点。

在保健食品逐渐市场化的今天 ,很多保健食品的形式显得过于陈旧 ,并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式 ,例如 ,在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识 ,是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵 ,这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法 ,但是引入这种观念是很有必要的。

其实 ,通过包装设计表达企业形象 ,不仅有利于企业形象的传播 ,也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是 ,加强了消费者对社会及其品牌的认同 ,从而实现了深层沟通。

具备全球识别能力

随着国际贸易—体化进程的加快 ,保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平 ,具备全球识别的能力。但是 ,包装设计不能为了全球化而全球化 ,任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的” ,包装只有有了地方色彩才会与众不同 ,在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格 ,理论和实践都有不同的看法 ,但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通 ,在包装设计过程中就不会失去方向。

保健食品包装是否准确鲜明地传载了产品信息 ,是否符合消费者心理 ,是否与企业形象协调 ,是否具备全球识别的能力?这是值得每个企业的管理者深思的问题。市场在变、观念在变 ,但无论怎么变 ,最终的目标不变————让产品畅销 ,让包装设计起到促销的作用。

信息来源:中国食品报

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保健食品包装设计随市场而变了吗